Croche clés rapport d’évaluation du marché sur les hommes et les habitudes des femmes Achat montre des changements fondamentaux dans l’équilibre traditionnel des pouvoirs économiques entre les hommes et les femmes. Les impacts de la prospérité à la fois prolongée et la hausse du nombre de femmes entrant sur le lieu de travail ont amené la domination masculine sur les dépenses de billets grand consommateur d’un nouveau point d’inflexion. De même, la croissance dans la vente au détail sur Internet a apporté un renversement de la domination masculine précédentes de cette chaîne de distribution. Note de recherche de la clé indique que les femmes sont maintenant les acheteurs sur Internet de premier plan, tant en termes de volume et en valeur. Ailleurs dans l’économie, de nouveaux développements i distribution et le marketing sont difficiles ces stéréotypes qui ont influencé la réflexion stratégique en détail.
L’économie britannique a subi un choc vif et rapide, en 2004, après que les taux d’intérêt ont augmenté. Les consommateurs ont été contraints de repenser les modalités de crédit en suspens et à limiter leurs dépenses. En conséquence, les dépenses de consommation a ralenti dans la dernière moitié de 2004 et au début de 2005 et les niveaux d’épargne ont commencé à augmenter à nouveau. De recherche Key Note indique que ce changement d’attitude a été particulièrement importante chez les hommes qui ont tendance à porter des niveaux plus élevés de la dette et d’avoir plus d’inquiétudes au sujet des remboursements. La force sous-jacente de l’économie britannique demeure incontestable, que d’autres indicateurs clés de chômage faible et d’inflation ne cause fondamentalement la structure des dépenses de consommation en hausse défini dans les années 1990. Marchés loisirs et de vacances continuent à bénéficier de l’augmentation de la prospérité.
Autres données démographiques clés sont également de première importance en tenant compte des différences de genre dans les habitudes d’achat. Ce rapport souligne l’augmentation rapide de l’emploi chez les femmes. Une plus grande proportion de femmes sont employées dans des secteurs moins bien rémunérés, mais les femmes font des percées dans les hautes sphères des affaires et en tant qu’entrepreneurs. D’une plus grande importance à long terme est l’augmentation progressive de la richesse des femmes. Disparité demeure dans la mesure où les taux de rémunération pour les hommes et les femmes sont concernées, mais Key Note a identifié les tendances et les conclusions du rapport que le soutien de l’opinion que les femmes gagnent une part beaucoup plus importante des avoirs personnels du Royaume-Uni en tant que résultat d’un large éventail de facteurs plus particulièrement, au début de l’indépendance financière. Le coût élevé du logement commence à avoir un impact majeur sur les habitudes de dépenses des jeunes et à plus long terme de planification financière en fonction du sexe. Une proportion beaucoup plus élevée d’hommes restent dans leurs foyers parentaux pendant plus de femmes. Ces hommes auraient revenus disponibles plus élevés pour une période de temps, toutefois, en termes généraux, il leur manque la détermination que de nombreuses femmes ont à mettre en place indépendamment et acquérir leurs actifs propres à un jeune âge.
Les principaux marchés examinés http://www.marketsensus.com montrent les tendances clés suivants: un modèle plus prudents des dépenses de consommation, à la lumière des corrections récentes des taux d’intérêt et le marché du logement, et une réticence à dépenser conséquente sur les grands- articles à prix, et des modifications importantes dans les modes de distribution, par exemple la domination croissante des détaillants de supermarchés et de la parité croissante des modèles de la demande entre les sexes, qui est parallèle à la montée de la vente au détail sur Internet.
Le marché des voitures, en commun avec de nombreux autres marchés, est entré dans une période de concurrence dans lequel, bien que le volume des ventes ont augmenté, les valeurs de marché sont en déclin en raison de grande capacité, des niveaux élevés d’importations et d’une saturation du marché. Les femmes sont encore beaucoup plus susceptibles que les hommes à vivre dans des ménages sans voiture, bien que le schéma est beaucoup plus égale parmi les jeunes hommes et femmes. Des femmes a augmenté la richesse gagner puissance et économique montante donc faire d’une importance croissante dans l’élargissement des constructeurs automobiles menacés objectifs de vente.
Le Royaume-Uni des produits bruns de marché montre une tendance similaire de croissance lente en 2005. Des secteurs clés, tels que téléviseurs à écran plat et des caméscopes, sont le moteur des ventes du marché. La concurrence dans le marché dans son ensemble est d’assurer des changements radicaux dans la distribution. Un nombre élevé de points de vente ferment en raison de la concurrence des supermarchés et le succès croissant de la vente au détail sur Internet. De recherche Key Note montre peu de variation dans les niveaux de propriété produits bruns entre les sexes, mais l’un des facteurs clés dans la réussite de la stratégie de supermarchés de vendre plus de produits électriques est le nombre élevé de femmes attirées par leur simplicité et leur valeur pour l’argent approche, qui contraste avec le fait que les détaillants spécialisés sont souvent préférées par les hommes.
Le marché des vacances a été l’un des plus grands bénéficiaires de la puissance de nouvelles dépenses. Malgré les revers des catastrophes naturelles et les attaques terroristes de ces dernières années, le secteur reste forte; volumes de dépenses et de marché sont censés avoir augmenté au cours de 2005. Un des plus grands transformations du marché a été l’impact des ventes par Internet, qui sont signalés par certains fournisseurs pour rendre compte de jusqu’à la moitié de toutes les réservations. L’impact de l’Internet, vols low-cost et la hausse des voyages indépendants sont de créer une révolution dans la manière dont les consommateurs perçoivent à la fois et d’acheter des services. Note de recherche de la clé indique clairement que les femmes ne sont plus jouer les seconds rôles aux hommes en navigation et d’achat sur Internet.
Plusieurs fournisseurs indiquent que les femmes constituent maintenant la majorité des visiteurs en ligne et bookers.
Attitudes à l’égard achats sont clairement en train de changer en fonction des changements dans les modes de vie et les possibilités accrues d’Internet et de téléachat.
De recherche Key Note pour ce rapport montre une réduction de l’utilisation de la voiture pour faire des achats par les deux sexes et un alignement accru de courses avec des motifs de travail. Il ya des preuves d’une distribution croissante faite par les hommes et les femmes de shopping pour l’essentiel et non essentiel. Pour les premiers, les consommateurs veulent désormais des solutions efficaces et rapides. Pour le shopping pour les vêtements et articles non essentiels, les attentes sont de construction pour les environnements qui divertir, informer et faire un voyage dans un magasin de la peine. Il existe des preuves abondantes dans le rapport des approches radicalement différentes de shopping pour les non-essentiels entre les hommes et les femmes avec les hommes étant beaucoup plus heureux d’aller pour le tuer, alors que les femmes sont encore beaucoup plus enclins au shopping valeur comme une activité sociale et thérapeutique.
Environnements commerciaux et des politiques différentes des clients qui peuvent accueillir des goûts différents des deux sexes peuvent avoir leur place, mais le marché d’aujourd’hui exige une approche beaucoup plus complexe, qui prend une clientèle beaucoup plus variée en compte. Par exemple, la recherche de l’US suggère que les modèles de comportement d’achat entre les jeunes hommes et femmes qui ont grandi dans les ménages aisés sont de plus en plus semblables (voir le chapitre 4 habitudes d’achat pour plus de détails).
Une convergence croissant entre les sexes dans les tendances de l’emploi commence à conduire à des approches marketing plus subtil et un rejet par les consommateurs, et en particulier les femmes, de ces stratégies de marketing qui stéréotype et ne reconnaissent pas les changements massifs de la société qui ont été vécues comme plus de femmes deviennent travailleurs ainsi que les mères.
Key Note souligne conclusions de l’étude qui montrent une insatisfaction croissante chez les femmes avec des représentations des annonceurs de la femme moderne. La complexité des sexes est la nouvelle tendance en marketing à la fois aux hommes et aux femmes. Tout comme les hommes plus jeunes aujourd’hui leurs courses plus souvent, plus de femmes ne veulent pas être caractérisée comme acheteurs domestiques, même si leur appétit pour le shopping reste toujours aussi forte.
Le succès des deux supermarchés et détaillants sur Internet peut être dit de devoir plus qu’un peu d’une approche sexo-libre, où hommes et femmes sont traités sur une base plus égalitaire. La croissance des accès haut débit dans les foyers britanniques sera un moteur important des ventes au Royaume-Uni la croissance future. Note de recherche de la clé indique que les femmes ont maintenant dépassé les hommes que les acheteurs en ligne et, en 2010, environ 20% des achats britanniques seront effectuées en ligne. D’autres conclusions importantes notamment l’accent sur les femmes de fortune indépendants qui auront un impact croissant sur les marchés des produits de luxe. Recherche auprès des consommateurs Key Note pour le présent rapport propose également de nombreux détails sur les différents modèles de prise de décision entre les sexes en termes de shopping, de l’utilisation des voitures et des achats à domicile et de l’augmentation remarquable dans les achats en solo pour les hommes et les femmes.